隨著人們生活質(zhì)量的逐漸提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念開(kāi)始更新迭代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為越來(lái)越體現(xiàn)差異化、個(gè)性化，催生整個(gè)市場(chǎng)向有經(jīng)驗(yàn)化、細(xì)分化的趨勢(shì)發(fā)展。在這種大背景下，門(mén)窗企業(yè)要想在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)應(yīng)當(dāng)清晰的規(guī)劃好市場(chǎng)定位，不斷滿(mǎn)足客戶(hù)的品牌化、個(gè)性化、環(huán)?；枨螅⒆非笞陨韮r(jià)值的非常大化。

品牌及服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)成必然趨勢(shì)

      價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)。隨著居民收入水平不斷提高，我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也不斷變化。門(mén)窗行業(yè)由過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的賣(mài)方市場(chǎng)，逐步發(fā)展到以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主的買(mǎi)方市場(chǎng)，目前正在處于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)渡階段。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)都是門(mén)窗企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，但是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)著眼于現(xiàn)在和生存，是有下限的競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)著眼于未來(lái)和發(fā)展，是不斷由低級(jí)向高等發(fā)展變化的競(jìng)爭(zhēng)，是一種無(wú)止境的競(jìng)爭(zhēng)。其中包括形象、產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)保護(hù)等諸多內(nèi)容。門(mén)窗產(chǎn)品具有單筆消費(fèi)金額大、更換周期長(zhǎng)、有經(jīng)驗(yàn)化等消費(fèi)特性，品牌及服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)是必然趨勢(shì)。

      中國(guó)知名的門(mén)窗廠(chǎng)商在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)技術(shù)、消費(fèi)渠道、設(shè)計(jì)等方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，奠定了品牌競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在目前門(mén)窗產(chǎn)品信息不對(duì)稱(chēng)的情況下，品牌門(mén)窗一定程度上代表了產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)能力，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇門(mén)窗。另外，門(mén)窗行業(yè)的品牌建設(shè)正在經(jīng)歷從低級(jí)到高等的發(fā)展變化，正在經(jīng)歷從理性到感性的發(fā)展變化，正在向縱深發(fā)展，這種縱深發(fā)展體現(xiàn)在從重視銷(xiāo)售產(chǎn)品到重視服務(wù)，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認(rèn)知度等方面，這種門(mén)窗行業(yè)的變化本身也帶動(dòng)了消費(fèi)者理性選擇品牌門(mén)窗。