NPDDisplaySearch上海辦公室，2014年6月26日---自蘋果在較特先進(jìn)(GTAdvancedTechnologies)的投入資金曝光以來(lái)，藍(lán)寶石保護(hù)玻璃便受到了大批公司和投入資金者的追捧。藍(lán)寶石保護(hù)玻璃技術(shù)目前依舊面臨較高成本和較長(zhǎng)生產(chǎn)周期的困擾，大量應(yīng)用尚需要一定時(shí)間進(jìn)行完善。盡管如此，2014年整體保護(hù)玻璃需求仍將保持增長(zhǎng)。  

    蘋果對(duì)于保護(hù)玻璃需求的興起至關(guān)重要。盡管保護(hù)玻璃原本并非投射式電容觸控模組的功能部件，但蘋果自iPhone起便開始采用，以達(dá)到防護(hù)目的和更佳的外觀設(shè)計(jì)。而隨著iPhone的帶動(dòng)，保護(hù)玻璃開始在電子消費(fèi)領(lǐng)域中流行起來(lái)。2013年大部分國(guó)家主要電子消費(fèi)領(lǐng)域保護(hù)玻璃的需求量為2,500萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)37%。而2014年保護(hù)玻璃的總需求量預(yù)計(jì)將達(dá)2,900萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)17%。  

    保護(hù)玻璃需求增長(zhǎng)的原因  

    雖然保護(hù)玻璃需求增速將有所放緩，但以下原因使其仍將處于穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：  

    手機(jī)市場(chǎng)的觸控需求  

    近年來(lái)智能手機(jī)增長(zhǎng)迅猛。2013年大部分國(guó)家智能手機(jī)市占達(dá)到55%，出貨量初次超出功能機(jī)，而2014年智能手機(jī)市占更預(yù)計(jì)將達(dá)到65%。由于保護(hù)玻璃在智能手機(jī)上采用幾率更高，保護(hù)玻璃的需求也將因此受益。此外，智能手機(jī)尺寸也在不斷增長(zhǎng)，以至于蘋果即將發(fā)布的iPhone6產(chǎn)品也將初次跨入4.7寸。受益于手機(jī)平均尺寸的增長(zhǎng)，手機(jī)用保護(hù)玻璃面積的需求亦將保持增長(zhǎng)。  

    平板電腦市場(chǎng)的觸控需求  

    自從谷歌在2012年發(fā)布了其靠前代Nexus7后，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的平板電腦變得越來(lái)越受歡迎，并帶動(dòng)了平板電腦需求的快速增長(zhǎng)。2013年，平板電腦總出貨量達(dá)2.48億臺(tái)，同比增長(zhǎng)59%。盡管2014年平板電腦需求增速將有所放緩，但整體市場(chǎng)依舊維持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。由于所有平板電腦都將帶有觸控功能和保護(hù)玻璃設(shè)計(jì)，2014年平板電腦用保護(hù)玻璃需求將維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。  

    筆記本電腦市場(chǎng)的觸控需求  

    受制于用戶體驗(yàn)、BOM成本等多方面原因，觸控筆電的需求低于產(chǎn)業(yè)預(yù)期。盡管如此，2014年，觸控筆電出貨量預(yù)估將增加至2,600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22%。而2014年觸控筆電市場(chǎng)保護(hù)玻璃的需求面積也將超過(guò)2,500萬(wàn)平方米。  

外觀設(shè)計(jì)用保護(hù)玻璃需求  

    一直以來(lái)，蘋果都將保護(hù)玻璃視為其外觀設(shè)計(jì)的重要因素之一，因此除用作投射電容式觸控模組的保護(hù)玻璃之外，蘋果亦在其MacBookPro和iMac系列上采用了保護(hù)玻璃設(shè)計(jì)。盡管上述產(chǎn)品并未配備觸控功能，但蘋果依舊借助保護(hù)玻璃來(lái)達(dá)到更佳的外觀設(shè)計(jì)效果。也因此，在觸控筆電需求不如預(yù)期的狀況下，蘋果事實(shí)上成為了中大尺寸保護(hù)玻璃需求的重要推動(dòng)者。  

    圖一、2012到2018年保護(hù)玻璃面積需求量預(yù)測(cè)（單位：平方米）  

    2014年保護(hù)玻璃收益情況  

    盡管保護(hù)玻璃需求將在2014年持續(xù)增長(zhǎng)，但由于2013年保護(hù)玻璃供給快速增長(zhǎng)，2014年保護(hù)玻璃產(chǎn)值面臨暫時(shí)下滑。  

    由于觸控行業(yè)的資金門檻不如液晶面板高，因此大量投入資金商投入資金了這個(gè)行業(yè)很多年。強(qiáng)勁的供應(yīng)導(dǎo)致2013年觸控行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而這種競(jìng)爭(zhēng)在2014年將愈演愈烈。作為元器件，保護(hù)玻璃在2014年的ASP也將被再度拉低。  

    作為保護(hù)玻璃的主要應(yīng)用市場(chǎng)，智能手機(jī)尺寸在過(guò)去幾年中保持了快速增長(zhǎng)，以4寸及以上智能手機(jī)產(chǎn)品為例，2012年其智能手機(jī)出貨量占比為55%，時(shí)至2013年則快速增長(zhǎng)至83%。但快速滲透也同樣使得未來(lái)的增長(zhǎng)空間受到限制。在經(jīng)歷2013年快速增長(zhǎng)后，2014年智能手機(jī)用保護(hù)玻璃的需求將快速放緩，而不斷拉低的平均銷售價(jià)格將使得其整體產(chǎn)值面臨下滑。作為保護(hù)玻璃另一大應(yīng)用的平板電腦市場(chǎng)也面臨著相似的局面。在經(jīng)歷了數(shù)年的高速成長(zhǎng)后，整體平板電腦市場(chǎng)的增速將在2014年放緩，平板電腦用保護(hù)玻璃產(chǎn)值也將因不斷拉低的平均售價(jià)而面臨挑戰(zhàn)。  

    此外，面對(duì)日益下滑的智能手機(jī)售價(jià)，保護(hù)玻璃廠商同樣承擔(dān)了成本下調(diào)的壓力。除了透過(guò)制程改善以提高良率外，保護(hù)玻璃廠商還采用其它措施以降低成本。例如采用便宜的保護(hù)玻璃的材料，包括采用堿石灰玻璃和塑膠保護(hù)玻璃。不過(guò)，塑膠保護(hù)玻璃雖然有較好的制程良率，但在硬度等方面存在缺點(diǎn)，因此多用作低端產(chǎn)品。  

    此外，保護(hù)玻璃廠商亦與手機(jī)品牌廠合作，透過(guò)簡(jiǎn)化ID設(shè)計(jì)來(lái)降低成本，此舉對(duì)于OGS產(chǎn)品的成本下降尤為明顯。例如，以往中高等產(chǎn)品ID設(shè)計(jì)多與iPhone類似，菜單按鈕和手機(jī)揚(yáng)聲器采用鉆孔的方式，但也因此造成了保護(hù)玻璃成本的上升。而如今流行的設(shè)計(jì)則多采用了簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)以降低成本，例如華為榮耀3C系列采用了時(shí)下流行的觸控按鍵以避免實(shí)體按鍵鉆孔，同時(shí)手機(jī)聽筒也不再單獨(dú)鉆孔，改由保護(hù)玻璃上邊緣直接切除的方式以降低保護(hù)玻璃成本。甚至一些旗航艦機(jī)型亦采用了類似設(shè)計(jì)，例如HTCOne系列的外觀設(shè)計(jì)使得其保護(hù)玻璃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，僅需進(jìn)行簡(jiǎn)單的邊緣處理即可。  

    綜上所述，2014年保護(hù)玻璃的平均售價(jià)將繼續(xù)下滑，而整體市場(chǎng)增速也將放緩，使得保護(hù)玻璃產(chǎn)值暫時(shí)下滑至89億美元。  

    圖二、2012-2018年保護(hù)玻璃收入預(yù)測(cè)