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大部分國家非常大的電視機(jī)面板制造商LGDisplay公司發(fā)布第三季度(7-9月份)財報,對于LGD來說,這是一份營業(yè)利潤暴跌的財報,對于大部分國家面板產(chǎn)業(yè)來說,則意味著寒冬已經(jīng)如期而至。
2015年7-9月份,LGD錄得營業(yè)收入7.1582萬億韓元(約合400億元金額),環(huán)比第二季度增長7%,同比去年第三季度增長9%,但營業(yè)利潤和凈利潤分別是3329億韓元和1987億韓元(約11億元金額),分別同比去年同期下滑30%和44%,環(huán)比下滑32%和45%。
我們再來看看第二季度的情況,今年4-6月份,LGD錄得營業(yè)收入6.7076萬億韓元(約362億元金額),同比增長12.2%,營業(yè)利潤4881億韓元,同比增長199.3%,當(dāng)季凈利潤為3626億韓元(約19億元),同比增長41.6%。
因此,非常大的電視機(jī)面板制造商的盈利暴跌,預(yù)示著在終端彩電消費不景氣的態(tài)勢下,面板業(yè)的寒冬也如期而至。
TCL集團(tuán)剛剛公布的華星光電財報也佐證了這一事實。TCL方面在第三季財報中指出,受供需關(guān)系變化影響,液晶面板行業(yè)景氣度持續(xù)下行,受產(chǎn)品于去年同期水平以及t2產(chǎn)線處于爬坡期影響,第三季度華星光電盈利同比下降。業(yè)界預(yù)計液晶電視大尺寸化趨勢仍將延續(xù),但由于新增產(chǎn)能逐步釋放,行業(yè)景氣度下行壓力加大,華星光電將繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品線優(yōu)化和成本降低工作。
根據(jù)大部分國家市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHSDisplaySearch的調(diào)查報告,2015年大部分國家前15大彩電制造商的液晶電視總出貨量預(yù)計為1億8530萬臺,較4月份預(yù)估目標(biāo)值1億9990萬臺下跌7.3%。尤其是中國彩電消費市場的低迷,使得中國品牌廠商的需求疲弱。
投行美銀美林在一份較新研報中指出,中國市場需求放緩,電視機(jī)出貨量疲弱,定價受壓,短期難見復(fù)蘇,較快需等到2016年奧運會前,才會有明顯改善。
這一年來,彩電廠商們?yōu)榱伺ぬ濐j勢,可謂煞費苦心。中國品牌方面,海信繼續(xù)強(qiáng)化ULED概念,并打出激光電視旗號,創(chuàng)維則打出OLED農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系電視旗幟。兩大積較推行新產(chǎn)品市場普及,冀望拉開與對手及低價互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的距離,實現(xiàn)高等智能化轉(zhuǎn)型。
創(chuàng)維方面表示,在顯示技術(shù)上,OLED農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系電視革命性的自發(fā)光特點,使其對比度、黑場表現(xiàn)、色域、響應(yīng)速度、可視角度相較于目前市面主流的液晶電視均有革命性的提升,而聯(lián)手30余家上下游企業(yè)共同組建中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,彰顯創(chuàng)維欲借OLED筑造新的彩電產(chǎn)業(yè)格局。
OLED農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系電視的黑場表現(xiàn)究竟比液晶電視強(qiáng)多少呢?LG方面曾做過這樣一個測試,當(dāng)OLED農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系電視和4K液晶電視同時播放黑色畫面時,人走入純黑環(huán)境中時,根本看不到OLED農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系電視的存在,仿佛消失了一般。
而4K液晶電視則泛著灰蒙的光亮,能明顯看到機(jī)身的存在,之所以會出現(xiàn)這樣的情況是因為,OLED農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系電視不需要背光源,實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系像素點自發(fā)光。4K分辨率電視屏幕上的3300萬個子像素點單獨控制,在播放黑色畫面時,能使像素點直接關(guān)閉,這就實現(xiàn)了與黑夜般的環(huán)境融為一體的優(yōu)越黑色。
當(dāng)然,OLED農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系電視都開始普及了,液晶電視的老大們自然不會拱手讓出有限的市場和客戶。海信方面打出激光電視旗號,在2015中財報中稱,隨著激光顯示技術(shù)的不斷升級,公司有充分的信心,顛覆傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè),開創(chuàng)無屏的新時代。
除了硬件,海信另一個應(yīng)對行業(yè)危機(jī)的方式是軟件筑造。該公司確立了視頻、購物、教育、游戲為核心的智能電視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方向,正在形成良性的商業(yè)運營模式,將與牌照方一起持續(xù)打造“產(chǎn)品+內(nèi)容+運營+用戶”的互聯(lián)網(wǎng)+的服務(wù)模式。
三星電視方面則基本是把液晶電視能裝的概念全裝上了SUHD(傲世非常高清)電視,如曲面、量子點、超薄、非常高清。不過,三星電視的主要陣地在美國市場,今年第二季度三星美國UHDTV和曲面電視的銷量環(huán)比分別增長55%和61%。在中國市場,和電視取的名字一樣,三星電視基本走的是非常高等化戰(zhàn)略,瞄準(zhǔn)富裕人群。
而且和中國彩電廠商非常大不同的是,三星SUHD電視搭載的不是安卓操作系統(tǒng),而是他家自有的Tizen(泰澤)操作系統(tǒng),搭建電視自然體系。
日本企業(yè)方面,現(xiàn)在中國市場活躍的只剩下了夏普公司,因為夏普的RGBY(紅綠藍(lán)黃)四色“新煌彩”技術(shù)是大部分國家特別的,搭上夏普的液晶屏實力,技術(shù)派的堅守總會有回報,這也是為什么夏普彩電在中國市場營業(yè)收入上升的原因。
據(jù)了解,夏普的“新煌彩”四色技術(shù)原理,是通過分區(qū)控制背光源亮度,從而提高圖像的明暗對比度,夏普這項獨有的處理技術(shù),還可以檢驗出圖像信號中的亮部信息,提高亮部信息區(qū)域的LED背光源亮度,忠實再現(xiàn)亮部圖像,同時有效控制暗部圖像的LED背光源亮度,夜景中的亮更加閃耀輝煌,暗更加黑暗深邃,實現(xiàn)非常高對比度。
在普通人眼角度來說,這種技術(shù)的提升使得液晶電視和下一代電視基本上很難看出差別。比如夏普LCD-80XU3高等、LCD-70XU30A這兩款液晶電視,搭載“新一代四色技術(shù)”和“X8-MEP有經(jīng)驗圖像處理引擎”,可達(dá)到達(dá)到8K清晰度水平,同時還獲得了美國有名的THX認(rèn)證。
該認(rèn)證起源于電影之都好萊塢的認(rèn)證規(guī)格,只有能夠忠實再現(xiàn)電影制作者意圖的顯示設(shè)備,在通過多項嚴(yán)格的測試項目合格后才可以獲得的美國較有有地位的THX認(rèn)證。
各家技術(shù)各有千秋,上游、終端也是合縱連橫。日本彩電品牌整體雖然在衰退,但是細(xì)分到個別品牌,實力仍然不容小覷。比如夏普電視在中國依然是消費者比較鐘情的品牌,索尼在日本依然是4K電視的強(qiáng)者。