情感營(yíng)銷由于能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴從而達(dá)到一定的營(yíng)銷效果，因此具有一定的優(yōu)勢(shì)，但如今的鋁合金門窗行業(yè)，許多廠家都打出了“情感營(yíng)銷”的口號(hào)、宣傳語(yǔ)，但是面對(duì)“換湯不換藥”的營(yíng)銷模式，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，甚至分不清品牌。
　　
　　濫用“情感營(yíng)銷”，弊端漸顯
　　
　　滿大街都是鼓勵(lì)“自信、勇敢、單獨(dú)、奮斗不息、戰(zhàn)斗不止”等雞血滿滿的廣告語(yǔ);或者“愛(ài)、呵護(hù)、懂你”等充滿溫情的廣告語(yǔ);或者“專注匠心、環(huán)保品質(zhì)”等情懷滿滿的廣告語(yǔ)。尤其是一到節(jié)日，就會(huì)更加變本加厲的進(jìn)行情感營(yíng)銷。所有的一切，都是為了撩粉。乍一看這類廣告，有些壓根不知所云，有些壓根分不清楚到底是哪個(gè)品牌。
　　
　　首先，品牌資產(chǎn)被無(wú)限制的肆意延伸：不僅沒(méi)有利用好既有的品牌資產(chǎn)，反而會(huì)為品牌資產(chǎn)帶來(lái)?yè)p害。其次，鋁合金門窗品牌內(nèi)涵被過(guò)度解讀，容易患“情懷病”，太過(guò)沉重的情感(無(wú)論何種形式)反而讓消費(fèi)者心生負(fù)累、不敢過(guò)于親近品牌，更加與品牌劃清界限。
　　
　　從實(shí)際出發(fā)，謹(jǐn)慎使用情感營(yíng)銷
　　
　　首先，不是品牌的品牌。這句雖然聽(tīng)著拗口，但內(nèi)行們都懂。很多所謂的鋁合金門窗可靠品牌，壓根還稱不上是個(gè)“品牌”，只能算是一個(gè)產(chǎn)品集合。這類品牌，如何隨便做所謂的情感營(yíng)銷，不僅對(duì)品牌沒(méi)有多少實(shí)際價(jià)值，反而會(huì)將品牌形象越攪越渾。其次，功能差異性非常強(qiáng)的鋁合金門窗品牌廠家。這類廠家，品牌已經(jīng)擁有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——功能差異性明顯。這類廠家只需集中精力在功能營(yíng)銷上，壓根不用費(fèi)心思去琢磨情感營(yíng)銷，切莫為了情感而情感，毫無(wú)必要，也浪費(fèi)時(shí)間。較后，本身形象是高冷或有距離感的鋁合金門窗廠家。這類廠家品牌的成功秘訣，本身可能就是“高冷”，如果一旦濫用情感營(yíng)銷，和消費(fèi)者距離超過(guò)了自己品牌本身應(yīng)該有的限度，那就很容易降低品牌形象。
　　
　　要如何利用“情感營(yíng)銷”助力廠家發(fā)展，還需針對(duì)廠家自身情況分析，用有創(chuàng)意的營(yíng)銷方式，創(chuàng)新情感營(yíng)銷，讓消費(fèi)者記住品牌，從而達(dá)到有效的營(yíng)銷效果。
　　
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