【中玻網(wǎng)】近期，媒體不斷報(bào)道三星手機(jī)工廠一體退出中國(guó)的消息。類似新聞未見發(fā)生在LG身上，是不是意味著LG手機(jī)在中國(guó)的處境比三星更好呢？當(dāng)然不是。

　　事實(shí)上，LG手機(jī)在中國(guó)一直未能躋身強(qiáng)勢(shì)全部品牌之列，媒體對(duì)LG的關(guān)注度一直不如三星那么高。

　　全部數(shù)據(jù)公司（IDC）新發(fā)布的手機(jī)季度跟進(jìn)報(bào)告顯示，2019年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9,790萬臺(tái)，同比下降6.1%。2019上半年整體出貨量約1.8億臺(tái)，相比去年同期下滑5.4%。

　　作為大部分國(guó)家非常大的手機(jī)市場(chǎng)，隨著小米、華為等品牌的崛起，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)開啟了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在拼硬件、比跑分過后，消費(fèi)者的核心訴求逐漸從硬件轉(zhuǎn)移到服務(wù)與自然。

　　中低端手機(jī)逐漸成為了競(jìng)爭(zhēng)紅海，不同價(jià)格的手機(jī)也將消費(fèi)者分化明晰。當(dāng)硬件愈發(fā)趨同的當(dāng)下，LG在與中國(guó)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)中無論是品牌力還是自然價(jià)值都已落于下風(fēng)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在第二季度中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商的排名中，LG已經(jīng)難覓蹤影，華為、vivo、OPPO、小米更是將蘋果踩在腳下。

　　財(cái)報(bào)顯示，二季度LG電子的智能手機(jī)業(yè)務(wù)繼續(xù)虧損，營(yíng)業(yè)虧損額為3130億韓元，相當(dāng)于2.6億美元。手機(jī)業(yè)務(wù)二季度收入下降21.3%，至1.61萬億韓元。究其原因，LG也坦言，中國(guó)品牌在市場(chǎng)上較富進(jìn)攻性的定價(jià)策略，競(jìng)爭(zhēng)壓力擴(kuò)大。

　　另一方面，作為L(zhǎng)G手機(jī)的上游屏幕制造商，LG Display也并未與LG手機(jī)業(yè)務(wù)產(chǎn)生過多協(xié)同。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，LG Display的客戶訂單中，LG手機(jī)只占據(jù)了20%的份額。

　　LG電子的大部分國(guó)家衰退正在加劇，LG的改變迫在眉睫。

　　盡管虧損正在加劇，但是LG在OLED上押注的決心并未減少。

　　LG旗下公司LG Display發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，營(yíng)業(yè)收入為5.353兆韓元，同比下降5%，稅后虧損額達(dá)5500億韓元，連續(xù)虧損兩個(gè)季度，且虧損金額較第1季度的630億韓元有所擴(kuò)大。LG Display正規(guī)回應(yīng)，營(yíng)業(yè)收入下降主要是受到貿(mào)易戰(zhàn)等因素影響，電視面板價(jià)格持續(xù)衰退所致。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是并存的。而不得不承認(rèn)的是，如上文所述，LG在競(jìng)爭(zhēng)格局中始終沒有牢牢占據(jù)過市場(chǎng)第1。曾經(jīng)輝煌的手機(jī)業(yè)務(wù)強(qiáng)也只做到大部分國(guó)家前三，電視也始終位列三星身后。而在2018年，LG電視也被中國(guó)企業(yè)TCL一體超越。

　　2018年，三星電視大部分國(guó)家銷量3995萬臺(tái)，TCL電視大部分國(guó)家銷量2785萬臺(tái)，LG電視大部分國(guó)家銷量2711萬臺(tái)。

　　過去10多年，LG電視一直位居大部分國(guó)家第二，僅次于三星，但是現(xiàn)在，LG已被中國(guó)品牌TCL超越。

　　此外，TCL電子發(fā)布的公告顯示，2019年上半年TCL電視以1553萬臺(tái)總銷量繼續(xù)位居大部分國(guó)家第二。