在今年年初的電視廣告招標(biāo)會(huì)上，來自全國的251家企業(yè)參與投標(biāo)。較終，會(huì)上達(dá)成預(yù)售金額200億元，再創(chuàng)新高。然而我們卻發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)招標(biāo)會(huì)上，卻沒有見到一度瘋投電視廣告的高等門窗加盟玻璃企業(yè)。
　　
　　收效甚微企業(yè)整體趨于理性
　　
　　可以說，前幾年高等門窗加盟玻璃行業(yè)在宣傳方面的投入可謂豪邁，電視、報(bào)紙、廣播上隨處可見可聞各大高等門窗加盟玻璃品牌的廣告。同時(shí)，幾乎所有的高等門窗加盟玻璃企業(yè)都斥巨資聘請了代言人，無論是影視紅星、知名歌手還是體育明星，紛紛手捧高等門窗加盟玻璃登上了各大高等門窗加盟玻璃品牌的廣告版面。然而細(xì)細(xì)想來，這種粗放式的廣告投放究竟收效幾何?相信很多高等門窗加盟玻璃企業(yè)也無法確切地說出來。
　　
　　高等門窗加盟玻璃作為有經(jīng)驗(yàn)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，其收關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如服裝、數(shù)碼產(chǎn)品等高頻消費(fèi)品，沒有即時(shí)需求的消費(fèi)者是不會(huì)對于高等門窗加盟玻璃廣告的關(guān)注度不會(huì)太高，而盲目地大面積、高頻率地品牌廣告除了提升知名度之外，難有其他收效。在經(jīng)過了多年的實(shí)踐之后，現(xiàn)在高等門窗加盟玻璃企業(yè)的宣傳推廣開始逐漸轉(zhuǎn)入理性，也更加重視準(zhǔn)確傳播的重要性。
　　
　　網(wǎng)媒崛起瓜分傳統(tǒng)媒體資源
　　
　　在準(zhǔn)確傳播需求不斷提升的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)的崛起給高等門窗加盟玻璃企業(yè)提供了一個(gè)非常好的解決方案。一些有經(jīng)驗(yàn)性的行業(yè)門戶的出現(xiàn)，為高等門窗加盟玻璃企業(yè)與有需求的消費(fèi)者之間搭建起了一座橋梁，讓信息的傳播更有針對性。
　　
　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)地不斷發(fā)展，高等門窗加盟玻璃企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)傳播的依賴度也越來越高，這樣一種低成本的推廣模式為高等門窗加盟玻璃企業(yè)減輕了許多負(fù)擔(dān)，也促使傳統(tǒng)媒體逐漸淡出了高等門窗加盟玻璃企業(yè)的視野。
　　
　　行業(yè)遇冷收益減少有心無力
　　
　　除去技術(shù)方面的原因，高等門窗加盟玻璃行業(yè)整體的低迷也是企業(yè)放棄大投入宣傳的重要原因。在經(jīng)歷了長達(dá)十?dāng)?shù)年的黃金發(fā)展期之后，高等門窗加盟玻璃行業(yè)終于在近幾年開始了下行曲線。市場的趨于飽和和行業(yè)競爭混亂使得高等門窗加盟玻璃企業(yè)的生存環(huán)境變得越來越惡劣，而信息的透明也讓高等門窗加盟玻璃從高利潤產(chǎn)品逐漸成為了以量取勝的低附加值商品。利潤的減少讓高等門窗加盟玻璃企業(yè)紛紛開始轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變過去那種“土豪”式的經(jīng)驗(yàn)理念。
　　
　　對于目前尚未走出低谷的高等門窗加盟玻璃行業(yè)來說，用動(dòng)輒上億的價(jià)格來進(jìn)行品牌推廣顯然已經(jīng)不合實(shí)際，哪怕是幾百萬元的明星代言費(fèi)用，對于大多數(shù)高等門窗加盟玻璃企業(yè)而言都成為了負(fù)擔(dān)。這也是的高等門窗加盟玻璃企業(yè)不得不改變過去的宣傳推廣模式，轉(zhuǎn)而尋求成本更低、更加有效率的推廣手段。
　　
　　結(jié)語：從多方分析來看，高等門窗加盟玻璃企業(yè)退出電視招標(biāo)的競爭，并非是某一方面的原因。理性也好、無奈也罷，現(xiàn)實(shí)的變化總體來說還是在往好的方向發(fā)展。想要度過目前的困難時(shí)期，企業(yè)或多或少要進(jìn)行一些改變，高等門窗加盟玻璃行業(yè)還在成長中，而成長，勢必是要經(jīng)歷一些挫折的。